而一般竞争实力较弱的中小型企业，则不敢冒此风险，否则，不仅达不到挤垮竞争对手之目的，还会造成真正的企业亏损，甚至导致更严重的灾难。对于仅仅生产或销售某一种产品的专营企业来说，处境就更为严峻，由于低于成本的价格不能客观地反映产品的实际价格水平，大型综合性企业低于成本这种掠夺性定价本身就能将专营企业直接排挤出市场。从主观目的看，不正当低价销售的行为人是为了排挤竞争对手。即经营者企图通过低于成本的价格争取顾客、占领市场或扩大市场份额，削弱或挤垮竞争对手，从而独占市场，实行垄断经营。反之，如果经营者不是出于排挤竞争对手之目的，则不属于不正当竞争行为。

从客观行为上看，不正当低价销售表现为经营者实施了低于成本价格的压价销售行为。法律不仅要求经营者有低价销售行为，而且要求这种低价还必须达到低于成本的程度。否则，不构成不正当竞争行为。从危害后果上看，不正当低价销售造成了对正常竞争的限制与破坏。这种限制与破坏可以是现实存在的，也可以是被现有事实证明将来是可能发生的。但如果某种低于成本的销售，根本不妨碍竞争的正常进行，对其他竞争者、消费者及社会利益均不会造成任何危害，则不被认定为不正当低价销售行为。如经营者仅仅是作为一种促销手段或者进入新市场的需要偶尔在短期内低于成本销售，在市场上未产生任何危害作用，则一般不视为违法。